Ada beberapa keuntungan dalam melakukan segmentasi:
Lebih jelas. Segmentasi membuat kita bisa melihat secara lebih jelas pasar yang akan menjadi sasaran. Kita dapat semakin mengerti konsumen kita, dan apa menjadi motif konsumen tersebut membeli produk kita.
Lebih efektif. Setelah mengetahui apa yang dibutuhkan konsumen, kita dapat
menjalankan program-program pemasaran yang sesuai dengan kebutuhan konsumen
tersebut. Dengan demikian program pemasaran kita akan bisa berjalan dengan
efektif.
Lebih efisien. Segmentasi membuat alokasi sumber daya kita menjadi efisien.
Sebagai contoh, dalam berpromosi kita dapat menghindarkan terjadinya pemborosan
karena promosi kita tidak tepat sasaran.
Lebih kompetitif. Melalui segmentasi kita dapat memposisikan merek kita ke dalam
satu kelompok segmen tertentu dimana merek kita lebih memiliki kompetensi
dibandingkan merek lain. Sebagai contoh, sebuah merek pasta gigi memilih pasar
orang yang menyukai kesegaran mulut karena pasta gigi yang diproduksinya
memiliki kandungan yang dapat menyegarkan nafas.
Joko Ristono
Joko Ristono
Tidak ada komentar:
Posting Komentar